進(jìn)入8月，空調(diào)行業(yè)也迎來(lái)了新冷年的開(kāi)局。令空調(diào)行業(yè)尷尬的是，剛剛過(guò)去的2015冷年，不但市場(chǎng)需求不足，而且天氣也不作美，該熱的時(shí)候不熱，加上房地產(chǎn)行業(yè)低迷的影響，整個(gè)空調(diào)行業(yè)就在低需求和高庫(kù)存中，熬來(lái)了新的冷年。

面對(duì)如此困局，空調(diào)廠商積極布局，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道變革，而消費(fèi)者則要注意，不要一味追求新功能，還是要選擇適合自己的。

天氣難看數(shù)據(jù)更難看

來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示：6月家用空調(diào)的行業(yè)生產(chǎn)總量為1022.45萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.1%;銷售總量為1049.91萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.3%;內(nèi)銷量為676萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%;出口量為373.91萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%;行業(yè)庫(kù)存為702.62萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%，環(huán)比減少3.6%;本月產(chǎn)銷率為102.7%，同比上升2.9%。

嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，自去年下半年開(kāi)始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價(jià)格戰(zhàn)，同在一線的品牌起而回?fù)?，二三線的品牌也被卷入戰(zhàn)局，最終幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的空調(diào)促銷大戰(zhàn)接連來(lái)了好幾波。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量為2599萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0%，零售額為865億元，同比下降3.1%。中怡康在空調(diào)中報(bào)表示，受到上半年價(jià)格戰(zhàn)的影響，空調(diào)市場(chǎng)各品類均價(jià)幾乎全線同比下降。國(guó)家信息中心信息開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩也介紹，空調(diào)的均價(jià)從2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元，空調(diào)價(jià)格的下滑使得銷售額增幅明顯小于銷量。而奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，上半年空調(diào)市場(chǎng)銷售額大降6.6%。

新冷年廠家主打健康和智能

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，變頻化是主要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、智能、健康等功能的需求提升。據(jù)了解，在近期多家廠商發(fā)布的新冷年市場(chǎng)戰(zhàn)略中，健康和智能已成為主打的兩大核心賣點(diǎn)。

“不需要遙控器，只要說(shuō)一聲‘開(kāi)空調(diào)’就能自動(dòng)打開(kāi)?！睋?jù)格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)甘建國(guó)介紹，該公司將推出的新款產(chǎn)品具備傳感識(shí)別和語(yǔ)音控制功能。海爾近日也在2016冷年戰(zhàn)略會(huì)上發(fā)布了一款可實(shí)現(xiàn)自清潔的空調(diào)，解決了空調(diào)內(nèi)部清洗及室內(nèi)空氣二次污染的痛點(diǎn)。海爾空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王友寧說(shuō)，海爾將把健康和智能相結(jié)合，從硬件、軟件、服務(wù)三個(gè)方面引入更多合作者。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年具有除PM2.5功能的空調(diào)機(jī)型已從去年同期的96款增加到188款，智能空調(diào)則從63款增長(zhǎng)到241款，翻了近4倍，預(yù)計(jì)健康空調(diào)和智能空調(diào)還會(huì)繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。

不要選擇不使用的新功能

目前空調(diào)行業(yè)的技術(shù)都相對(duì)成熟，廠家差異化營(yíng)銷也為空調(diào)增添了各種各樣的功能，例如靜音、除濕、燈光、自動(dòng)清洗等，而擁有這些功能的空調(diào)價(jià)格自然也要提高很多。而且，現(xiàn)在多數(shù)人在購(gòu)買空調(diào)時(shí)會(huì)選擇變頻空調(diào)，市面上一般的變頻空調(diào)比定頻要貴上千塊錢，但是消費(fèi)者可能對(duì)變頻空調(diào)的原理和優(yōu)缺點(diǎn)等都不太了解。其實(shí)，變頻空調(diào)長(zhǎng)期使用能夠節(jié)省很多電費(fèi)，但是對(duì)于一年只需要使用空調(diào)一兩個(gè)月的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇變頻空調(diào)無(wú)疑是增加成本。

家住鄭州南郊王胡砦的王女士告訴記者，前天晚上她洗了幾件衣服，晾在陽(yáng)臺(tái)，由于陽(yáng)臺(tái)和主臥室是連通的，所以睡覺(jué)時(shí)就將空調(diào)選擇了除濕功能，結(jié)果衣服是干了，但人也在半夜因嗓子干燥起來(lái)補(bǔ)水，而沒(méi)能睡好覺(jué)。所以，對(duì)于我們北方的天氣來(lái)說(shuō)，“干燥除濕”的功能用處其實(shí)并不是很大。同樣，我們城市空氣質(zhì)量經(jīng)常不好，能夠強(qiáng)力去除PM2.5的空調(diào)就更適合在城市使用。（來(lái)源：大河報(bào)）